国际互联网巨头布局中国

　　正当中国的几个IT网站激战犹酣时，全球第一大IT行业网站CNET集团(纳斯达克交易代码：CNET终于开始了其在业内流传已久的连串并购行动：2004年10月14日，该公司在旧金山和北京同时宣布，分别收购中关村在线和蜂鸟网。CNET称并购的最终合同已经签署，合同总金额为一千六百万美金，将于今年第四季度和明年第一季度以现金方式付清，“两项并购立即生效”。

　　而据业内人士揣测，CNET在中国的布局不会止于此次连串并购，毕竟，无论从品牌知名度还是从业务规模来看，中关村在线在中国IT行业网站内还只能是位居二流，CNET要想在中国“称霸”IT行业网站，不仅没法过得了多年来占据中国IT行业网站老大的天极网这一关，就连新近在南方崛起的太平洋电脑网等恐怕都很难超越，仅仅依靠中关村在线、蜂鸟网的加盟显然不够分量。业界盛传，CNET集团与eNet硅谷动力、上海PChome等网站的并购谈判正在进行，更有消息说，CNET对天极网也有期望。

　　“在过去十年里我们谨慎投资以确保中国业务。而对中关村在线和蜂鸟网的并购，完善了我们在中国的产品线，在互联网市场高速发展的今天，为我们提供了丰富的市场机会和动力源泉。” 刚刚带领公司在美国市场打了一个翻身帐、一举扭转了连续3年亏损的CNET Networks董事长兼首席执行官Shelby Bonnie表示。

　　无独有偶，同CNET集团一样觊觎中国互联网市场的国际互联网巨头不在少数，不久前在电子商务网站里，全球最大的电子商务网站亚马逊以7500万美元的价码收购了卓越网，而事后更有消息透露，在收购卓越网之前，亚玛逊跟另一家中国电子商务网站当当网也秘密谈判了很久，只是因为价格原因，亚马逊才先把卓越网收入囊中，走出了其布局中国的第一步。在去年底Yahoo收购3721以及更早的Ebay收购易趣，都展现了国际互联网巨头对中国市场的重视。

　　国际互联网巨头怀揣美金大踏步进入中国并不偶然，因为中国正在进入互联网的高速增长期：目前中国经济是世界的一个明星，而且其长期发展势头明显，虽然只有7.6%的人口使用互联网，这已经使得中国的网络用户总量仅次于美国，排名世界第二，而中国巨大的市场和迅速发展的宽带，使得中国在线用户总数可能在3年内超出美国。另一方面，中国的网络广告业才刚刚起步，2003年，中国网络广告增长了120%，达到一亿三千万美元，预计到2006年这个数字将达到四亿八千两百万美元。电子商务市场也是刚刚起步。相信这样具有巨大潜力的市场，没有哪一家具有全球视野的公司能够忽视。“随着中国网民数量接近一个亿的规模，网民对互联网的服务必将会更加细分，这将给行业网站带来足够的发展空间，从发展速度上看，天极网、搜房网这类的行业网站在今后几年的发展速度将超过新浪、搜狐这样的综合门户网站”，在不久前北京举行的中国互联网大会上，天极网CEO、电脑报社社长李志高就曾经这样预言。而近期51job、金融街、E龙等行业网站正在纷纷登陆资本市场，仿佛是李式预言的一个佐证。在这个背景下，CNET在中国突然发力，似乎只是迟早的事。

　　主动迎战还是投怀送抱？

　　对于国际网络巨头大踏步进入中国，国内不少互联网公司一定是各怀主意。

　　前一段时间，亚马逊重金收购卓越网让更多的人看到本土互联网企业的希望，毕竟，能够向这样的巨头投怀送抱，可能一下子就意味着风险的解脱和大把的现金，据说卓越网董事长雷军在亚马逊收购卓越这一并购中，个人套现即在亿元以上，而此次中关村在线被CNET收购，也未尝不是一种解脱，因为目前中关村在线在IT行业网站中的地位，通过市场融资实现IPO的可能性并不大。

　　然而，并不是所有的网站都甘心这样被国外网站收入囊中。卓越网生死竞争对手--当当网就是其中之一。“拒绝收购，拒绝资本，拒绝西化”，当当网一时间成为资本摇篮中的异类，当当网联合总裁俞渝提及“拒绝联姻”时说，“被类似亚马逊等国际大公司全盘收购，存在很高风险，外国公司进入中国水土不服，此前，大公司与中国企业间并购的案例并不成功，如AOL与联想，雅虎与方正等都是令人深思的案例。”同俞渝持有同样观点的包括很快将直面CNET竞争的天极网总裁李志高，很显然，作为中国最早的互联网企业之一和IT行业网站商业模式的开拓者，更由于拥有电脑报、IDG、新闻集团和人民日报等强大的股东背景，天极网自信其在本领域内的领先优势足可以与CNET这样的国际巨头放手一搏。

　　事实上、俞渝、李志高们的自信并非完全盲目。时间回溯到2001年，当年2月，CNET集团香港站点关闭，中国内地站点并入ZDNET中国网站，随之带来漫长的沉默期。四年间，这家全球最具代表性的科技资讯类网站，在中国区业务却举步维艰。据业内人士介绍，CNET早年在中国遭遇挫折的原因很多，最根本的一条即是文化差异，CNET中国主要的技术服务由其驻新加坡的机构管理，沟通阻塞，致使分歧十分严重。此番CNET携重金卷土重来，高举并购大旗，谁能保证其在多家企业机构整合中会一帆风顺？

　　天极网自信应对CNET攻略

　　对于任何希望赢得竞争的参与者来说，取胜的关键绝不能仅仅依靠对手的失误和工作进展，主动进攻是最好的防守。

　　“对于国内互联网企业格局可能出现的变化，事实上我们早在去年就预料到了，因为随着中国加入WTO后更加深入地融入到世界一体化进程中，这种情况在电子、汽车、物流、胶卷、日用品、金融等各个产业领域都已经屡见不鲜。毕竟，国际网络巨头对中国互联网这一庞大的市场也不可能长期忽略”。天极网总裁李志高这样向记者分析：“要想在这样的竞争中取胜，我们最根本的还是要主动创新求变，向IT消费者和厂商提供优质服务，以更快的发展壮大自己的实力。”

　　李志高所说的主动创新指的是天极网近来频繁的战略举动。今年以来，天极大大加强了在IT产品数据库建设和商情导购方面的内容和服务，使YESKY网站给IT消费者提供全面的服务；5月份，天极网与美国最大的IT定向在线媒体Techtarget宣布战略合作，双方共建Techtarget中文站点，抢占社会信息化服务的制高点；，而Techtarget在美国则是CNET最大的竞争对手，天极网此举无疑意味着主动出击，瞄准了CNET集团的后院；8月份，天极网更是宣布与雅虎中国和中华网签定战略合作协议，通过向这两家老牌网络企业提供本土化的IT内容资讯，一举占领了他们的频道资源；对CNET来说，天极阻击最为有力的一招是9月份在这家公司在上海宣布成立分公司，并同时开通天极在上海、重庆的子站，之后又紧锣密鼓地在广州、深圳等地安营扎寨，力图在区域市场生根。另外，近两年来天极网富有IT特色的无线增值服务(SP)，有机地将有线无线的内容和服务结合在一起，为即将到来的无线互联时代打下了坚实的基础。很显然，CNET这样的国际企业很难有能力在短时间内在中国这样庞大的市场四处出击。

　　“虽然短时间内，CNET、亚马逊这样的国际网络巨头进入中国对我们的影响不会很大，但是长期来说，不可否认，他们是个相当大的威胁，CNET有很多优势，包括国际品牌、全球内容、资金等，而互联网领域是中国市场化程度和对外开放程度最高的行业之一，中外企业直面竞争的阵势将不可避免，这也是中国越来越融入世界市场的一个明证。我们很重视，但并不觉得意外，也不担心。从另一个方面看，CNET大规模进入中国和直接竞争，可以使我们学到更多的东西，可能会促进我们更快的发展。跟高手过招，未必是坏事.”天极网李志高说。（完）