IT业和电影娱乐业的联姻在岁末升温
金山软件内部人士透露，今天金山将和哥伦比亚电影公司在京签约，以1元钱的象征性价格取得电影《功夫》的DVD、VCD贴片权，与金山将于今天公测的网游大片《封神榜》结合，双方联手进行整合营销。据说第一批碟片高达100万张。
尽管之前还有多家游戏厂商与哥伦比亚进行了接触，但金山开出的条件显然更优越。一个月前，金山在《封神榜》最新版本中加入了《功夫》的标志性场景“猪笼寨”。
知情人士透露，金山此番要用2000万元推广《封神榜》。仅仅在四川，金山就要覆盖6000多家网吧，光是海报就发运了数万张，还对下级代理商许以重金。
“近两年来，IT企业搭车娱乐营销成为一大潮流，手法也越来越新。”长期关注娱乐整合营销的成都业内人士指出，最早的例子是借助在热门影片中露脸或做贴片广告来推广产品。比如摩托罗拉亮相冯小刚《手机》。“现在的模式已发展到将影视的增值服务整体出售给IT企业，成为企业经营业务的一部分。”据称，《功夫》的IT合作方除了金山，还有无线增值服务商空中网，后者买断了电影的独家无线版权，并且将开发《功夫》的手机游戏。
业内透露，另一热门贺岁片《天下无贼》除了吸引IT类贴片广告之外，也首次联合拍卖网站搞明星道具拍卖。记者在淘宝网上见到，3000张电影海报、30件明星签名的道具都是1元起价，1件商品就有100多人争拍。据说李冰冰的披风竞标价为2000元，刘若英在电影中的红毛衣竞标价升到6100元，刘德华的皮裤更被炒到2万元。
“这种合作对双方都是双赢，也是用户资源重合的结果。”淘宝网执行总经理孙彤宇表示，增加娱乐功能，实现品牌差异化和用户体验差异化，是今后打造品牌形象的一个捷径。
